2020中甲专刊： 第七期《以中甲之名打造常州名片》

中甲联赛点亮一座城

当人们谈起一座城市时，常常先想到的是地标建筑、美食文化或历史记忆，而在当代城市竞争中，一支具有影响力的职业足球队，正在悄然成为新的城市名片。常州与中甲联赛的相遇，正是这样一个值得被反复书写的故事。《2020中甲专刊 第七期 以中甲之名打造常州名片》背后所呈现的，不只是赛场上的进球与欢呼，更是城市品牌升级、公众情感凝聚以及产业结构更新的综合演绎。以中甲之名，常州正在把一项赛事变成一种城市精神，把一片球场变成一张对外展示的“活名片”，这才是值得深入探讨的核心。

中甲之名不仅是一项赛事更是一种城市语言

很多人习惯把中甲视作通向更高竞技舞台的台阶，却忽略了它本身对城市形象的巨大牵引力。中甲联赛的特点在于贴近城市、深度扎根本地球迷生态，这让它天然具备城市叙事的功能。对常州而言，一支征战中甲的球队，不是简单的体育符号，而是这座城市在全国范围内被反复“叫到名字”的机会。每一次赛程发布，每一轮直播画面切入，都在无形中把“常州”二字推向更大范围的公共视野。与传统广告投放不同，中甲的传播形式带有浓厚的情绪色彩和竞技张力，当解说员在镜头前不断重复“常州主场氛围炽烈”“常州球迷十分热情”“常州球队本轮发挥顽强”时，这些描述正在一点点塑造外界对这座城市的想象。而这种想象，由于绑定了真实的比赛与鲜活的故事，会比任何机械的宣传口号更具穿透力和记忆度。

以中甲之名重塑城市精神气质

城市需要可感知的精神内核，才能在同质化竞争中走出自己的路径。中甲舞台上的常州球队，所传递的坚韧、拼搏和不言放弃的态度，恰恰为城市气质提供了鲜明注脚。当球队在逆境中依然坚持高压逼抢，在落后时仍然勇于前压寻找机会，这种“不轻易退场”的姿态会在潜移默化间被市民感知，并转化为对城市的情感认同。许多常州球迷会说，自己对城市的归属感，是从走进主场那一刻被点燃的：看台上的横幅写着“常州一起上”“为了这座城”，耳边回荡的是万人合唱的队歌，那种集体情绪会让人真切体会到“我们”的存在。正是在这种情绪的凝聚中，城市精神不再是抽象的口号，而是以一种可以被看见、被呐喊、被拥抱的方式落地生根。可以说，中甲联赛把常州的城市精神从文字里拉回到生活现场，让“勇于奋斗”“团结协作”这些词汇不再停留在标语，而是写在一场场比赛的走势之中。

常州名片的价值在于综合场景而非单一符号

要真正打造“常州名片”，必须跳出“球队就是全部”的狭隘视角，转而构建一个由体育、文旅、产业、社区共同参与的综合场景。以中甲之名，常州可以设计的是一整套完整的城市体验链：从客队球迷抵达高铁站或机场开始，城市就可以通过导视系统、主题装饰、志愿服务等方式，向他们传递“主场欢迎你”的温度；从球迷步行或乘车前往球场的途中，沿线的商业街区、美食街巷可以通过海报、灯箱与中甲元素联动，形成主题消费空间；比赛日周边可以举办球迷文化节、音乐快闪、创意集市，把单一的90分钟比赛延展成整整一天的城市嘉年华。这种以赛事为核心、以城市为舞台的设计，才是真正意义上的“以中甲之名打造常州名片”。在这个过程中，足球只是起点，城市的空间规划、商业运营、文化创意与公共服务都被纳入同一套叙事框架，有利于常州形成独特的城市体验标签。

案例视角从一场主场比赛看城市名片如何被激活

不妨构想这样一个场景某个周末，中甲联赛常州主场迎来一场关键战。赛前一周，城市官方新媒体账号联合俱乐部推出“为常州而战”系列短片，讲述不同身份市民与球队之间的故事，有球童父亲、有公交司机、有本地创业者，短片以真实口吻呈现“这支球队在我心中意味着什么”。比赛当天，地铁和公交车上滚动播放赛程信息，车身外部出现醒目的中甲与常州城市图案。一些商圈推出“身穿主队球衣享折扣”活动，把球迷身份与城市消费场景连接起来。下午，球迷们在球场外的广场集合，参与俱乐部组织的签名墙、限量周边抽奖和青少年趣味足球闯关，广场一侧还有常州非遗文化展示与特色小吃摊位，让外地球迷可以在赛前就“先认识一下常州”。入场后，看台上统一的视觉设计让整座球场被主队颜色覆盖，灯光秀和TIFO展示让电视转播画面格外震撼。比赛结束，无论胜负，球员都会向全场致意，部分球迷选择继续在周边夜市和文化街区停留，把“看一场球”自然延伸为“在常州度过一个完整的夜晚”。这场看似普通的中甲主场，在城市运营视角下，已经完成了从体育赛事到城市名片的转化。

中甲推动城市品牌升级的三重逻辑

要理解“以中甲之名打造常州名片”的深层逻辑，可以从三个维度来拆解。其一是曝光逻辑，通过中甲官方平台、转播渠道、自媒体矩阵等多重路径，为常州赢得高频、高情绪值的城市曝光，让“常州”在体育语境中反复出现，从而进入更多人的日常谈话。其二是体验逻辑，单纯的曝光如果缺乏优质体验，很难沉淀为良好口碑；因此常州需要围绕观赛体验、城市交通指引、公共服务回应速度等环节，打造一个让球迷“愿意二次回流”的整体环境。其三是转化逻辑，即如何把这种情感与流量转化为实际的城市吸引力，由此带动文旅收入、关联产业发展以及人才与资本的关注。只有当中甲联赛在这三重逻辑上同时发力，常州名片的价值才会不断放大，而非停留在“我们有一支球队”的浅层自豪。

本地青训与城市未来的深度绑定

真正有温度的城市名片，离不开扎实的本地参与。中甲平台的独特之处在于，它有足够空间扶持本地青训力量，形成“从校园到职业”的完整通道。常州如果希望借助中甲打造长期有效的城市名片，就需要把青少年培养上升到战略高度。一方面，可以以中甲俱乐部为枢纽，在全市不同区县设立卫星青训营，与中小学、大学合作开设特色足球课程，使更多孩子在成长过程中把“为常州踢球”视作有吸引力的目标。通过举办青少年邀请赛、全国青训精英赛，把全国各地的青年才俊吸引到常州，让“青训之城”的印象与“中甲之城”的称号叠加。等到几年后，一批从本地校园成长起来的球员在中甲赛场上为常州而战，这支球队和城市之间的情感纽带会更加牢固，也会向外界传递出“这是一座真正愿意投资未来的城市”的强烈信号。

产业链延展让中甲成为城市经济的新引擎

以中甲之名打造常州名片，不应只停留在精神层面，更需要在产业层面形成可持续的经济支撑。围绕中甲联赛，常州完全可以构建起包括赛事运营、体育经纪、运动装备制造、体育科技、运动康复、体育传媒在内的多层次产业链条。比如，在智能穿戴设备、运动数据分析平台、青训管理系统等领域，依托本地制造业和科技企业优势，开发出具有自主品牌的产品和解决方案，使得“中甲常州模式”不仅是一套运营经验，更是一整套可以向外输出的产业组合。通过引入体育主题的商业综合体、与企业联合开发联名周边、打造开放式训练基地参观项目等方式，把原本封闭的俱乐部资产变成开放的城市资源，使市民与企业都能从中获得实实在在的收益。当中甲不再只是成本中心，而是变成拉动就业、促进消费和带动创新的增长点时，“常州名片”这四个字才会有更加厚重的现实含义。

城市治理视角下的中甲场景再造

从城市治理角度来看，中甲联赛同样提供了一个宝贵的综合演练场景。大规模人流聚集对交通疏导、安全保障、应急预案、医疗响应等都提出更高要求，而这些能力的提升，会在其他城市场景中同步产生溢出效应。常州如果能够在中甲主场管理中探索更加精细的导流策略、数字化人群监测手段、智能安检设备运用以及多方协同指挥系统，就等于在不断“实战演练”一座现代化城市所需要的基础治理能力。以比赛日为节点，社区可以组织志愿服务队参与文明劝导、环境维护、无障碍协助等工作，既为赛事提供支持，也为社区公共参与搭建平台。当治理体系与赛事运营相互嵌套，常州在中甲赛场积累的经验，终将反馈到日常城市运转之中，形成一种良性循环。

软实力构建让城市故事借助中甲被讲得更远

在越来越重视软实力的时代，以中甲为媒介讲好常州故事，是一条具备高性价比和高情感浓度的路径。常州可以围绕俱乐部和球员，深度挖掘与本地历史文化的连接点，比如以龙城文化、运河记忆、工业文明为背景，拍摄城市短纪录片和人物访谈，从“为什么选择在常州踢球”“外地球员眼中的常州日常”等角度，将这座城市的温度呈现给更广泛的受众。在对外传播上，则可以借助新媒体平台与短视频创作者，让更多来自不同城市的中性球迷通过“跟队一日游”“客场日志”“常州球迷的一周”等形式，接触并认同这张“中甲常州名片”。当越来越多的人在说起常州时，会自然联想到热烈的主场氛围、友好的球迷文化、舒适便利的城市环境和不断进取的球队气质时，说明这张名片已经真正被看见、被记住、被认可。